Mehr denn je steht die Landwirtschaft im Fokus von Politik, Medien und Gesellschaft. Die Erwartungen an die Nahrungsmittelproduktion auf den Feldern und in den Ställen steigen, gleichzeitig sinken Kenntnisse über landwirtschaftliche Arbeitsprozesse, Akzeptanz und Vertrauen. Umso wichtiger wird der aktive, konstruktive Dialog mit der fachfremden Öffentlichkeit.
Was macht erfolgreiche Agrarkommunikation aus? Der Schwerpunkt der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift „B&B Agrar“ des BZL benennt wichtige Kriterien, die zum Imagewandel beitragen: Mut zur Selbstkritik und zur Offenheit, Authentizität, Gespür für aktuelle Problemfelder und die Entscheidung für eine nachhaltige Wirtschaftsweise. Miteinander statt übereinander reden ist hier das Stichwort. Wie sich das umsetzen lässt, zeigen verschiedene Beispiele aus der Praxis.
Damit eine zielgruppengerechte Kommunikation gelingt, ist ein hohes Maß an Professionalität gefragt. Ihre volle Wirkung entfaltet Öffentlichkeitsarbeit dann, wenn sie langfristig angelegt ist und mehrgleisig fährt, also auch die Chancen der Sozialen Medien nutzt. Wie das gelingt, ist ab sofort nachzulesen.
Die neue Ausgabe der B&B Agrar kann unter https://www.bildungsserveragrar.de/service/zeitschrift-bub-agrar bestellt oder heruntergeladen werden.
Quelle: Presseinformation der Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE), 22. August 2017